Apple
Does It Again

Un oggetto tecnologico può diventare un’immagine pop. Basta guardarlo fuori dal suo tempo.

Con il Macintosh, Apple diede forma all’idea che un computer potesse anche essere bello da vedere, avere un carattere, farsi desiderare prima ancora di accenderlo. Il design entrava nel prodotto e nel rapporto con chi lo avrebbe usato: dalla scocca all’interfaccia, fino al modo di presentarsi.

Così, nel 1984, durante il suo debutto, il Macintosh prese la parola davanti al pubblico. Quel «hello» sullo schermo aveva anche una voce: un saluto per accorciare la distanza tra una macchina e una persona.

Dietro quel saluto c’era un gruppo di persone che aveva lasciato una traccia anche nell’oggetto. Dentro la scocca erano impresse le loro firme. Quasi nessuno le avrebbe viste. Eppure erano lì: un piccolo gesto d’autore dentro un oggetto prodotto in serie.